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“墨迹天气”抓住“切肤”商机

更新时间:2018-9-13 9:32:34

“墨迹天气”抓住“切肤”商机   □晨报记者 苗夏丽 实习生 赵 晶

    周二下午,北京市区西北北,一家由两间普通民居构成的公司。如果没有放在门口的易拉宝提示,谁也不会想到,这是安卓和APP应用新贵——“墨迹天气”的蜗居之处。

    2009年至今,1.2亿用户注册了“墨迹”,通过自己的手机或平板电脑上。草创时期,“墨迹”是一款免费的天气信息查询软件。除了最平常的温度、空气指数、霾黄色预警、湿度等基本信息外,还有用户上传的时景天气情况。未来,“墨迹”将转型,提供生活服务内容。

草创:发展速度不“磨叽”

    这两间民居总面积不超过200平方米,位于北京北四环。门口放着的易拉宝上标注“墨迹天气”4个大字,小会议室里放着一堆荣誉证书:下载用户最多软件、2011年最具投资价值黑马企业。“想给中国人做些有意义的事情”,创始人金犁在接受媒体采访时说。此前,金犁曾在塞班、诺基亚工作过3年多。“墨迹天气”正是他业余时间的爱好。2009年那一年,“雾霾”这个词开始频繁出现。人们前所未有地关注天气。

    由于创始人中有两个来自东北,“墨迹”的原意在北方方言中只是“做事拿不定主意”的意思。不过,发展速度却截然相反:第一个版本在塞班论坛发布当天,下载量达到3000次。

    真正成就“墨迹”的是之后成为主流的安卓和APP。“回想起来,其实有点幸运”,金犁说。在商业逻辑里,幸运的开端往往是赚钱的一半。

状态:百款“皮肤”播天气

    的确,“墨迹天气”在刚走进用户视野时,就显示出与众不同的“卖相”。2009年5月发布的首个版本,堪称第一个塞班版双重滑动版本,有动漫效果。

    和其他天气应用相比,“墨迹”的特色在于有几百款“天气皮肤”可供用户选择。它甚至为不同智能手机设计了个性皮肤。三星在发布新一代旗舰级S4后,“墨迹”就推出了“皮肤”。事实上,“墨迹”只是开发了一个平台,用户通过这个平台,制作“皮肤”上传到后台,供人下载。最受欢迎的一款被下载500多万次。这些都带有鲜明的移动互联特色。而最新的皮肤是:心系雅安。

    资本很快看上了“墨迹”这张“好皮肤”。2009年,新浪托人来问,想高价收购。结果,被拒了。金犁认为“墨迹”可以做得更值钱。2010年年初,“墨迹”获得首轮融资,5月,发布第一个安卓版本,此时,整个团队只有5个人。2011年,墨迹拿到了盛大的第二笔投资,2012年完成了第三笔融资。

    而现在,坐拥1.2亿用户,金犁对媒体说,专注于一种天气软件,“墨迹”几乎没有上升空间。

    必须转型,但是往哪里去?

未来:“天气播报”植入商业

    在墨迹的App上有一个人物形象叫“小墨”,他会根据当地不同的天气情况,建议用户应该穿长袖还是短袖。当穿衣指数显示需要穿马甲时,“小墨”就得穿上马甲。其实在去年11月,墨迹天气2.3.3更新了时景天气功能时,已意味着墨迹天气逐渐探索从一款纯粹的专业气象软件开始转型。不过,“墨迹”最大的优势在于,它已经拥有庞大的用户基数,天气软件自身具有非常强的用户黏性。

    因此,在盈利模式上,“墨迹”希望牢牢抱住“天气”这棵大树,通过开通生活贴士的方式定向推广一些衣服、饮料、汽车等方面的广告。比如给“小墨”穿运动衫时,会选择阿迪达斯;在发布饮料指数时,会使用果粒奶优的图标。此外,在新开通的生活版块,可以看到有斗地主、美丽说、金山池霸等应用软件的推广。

    金犁说,2013年“墨迹”最大的赢利点是游戏的推广和联合运营,比如通过账号登陆游戏,用户消费后就能得分成。离开时,“墨迹”项目经理顾航说,本月底公司搬迁,办公面积和员工人数方面都要翻一倍。周围聚集了一大批创意企业,豌豆荚、啪啪等。

    和这群陌生人一起玩,“小墨”会长得更大。

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